Barcelona, 19 de desembre de 2024 - El Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya ha celebrat una nova edició del Mirador dedicada al moviment BCorp, un moviment global de persones que utilitzen els negocis per generar un canvi positiu. A l’esdeveniment han participat Montse Sellarès, Head of Communications and activism a B Lab Spain; Alba Guzmán, Chief Values Officer & Co-founder en Rosaparks; Sònia Recasens, Directora d’estratègia corporativa i assumptes públics a ATREVIA; i Sílvia Rodríguez, Communication & PR Director en Vallformosa, las quals van analitzar els beneficis i els reptes de pertànyer a aquesta comunitat.

D'aquest Mirador podem destacar els següents titulars:

1. BCorp com a resposta a l'inconformisme: Montse Sellarès ha destacat que el moviment BCorp va néixer per a enfrontar problemes globals i locals, com la pobresa i la crisi climàtica, utilitzant la força de les empreses com a motor de canvi.

2. L'impacte del propòsit en els negocis: Alba Guzmán ha subratllat que les empreses amb propòsit no sols venen més, sinó que també atreuen talent i connecten profundament amb les seves audiències. “El certificat BCorp és més que un segell, és un compromís”, va afirmar.

3. Sostenibilitat com a camí i necessitat: Per a Sònia Recasens, ser BCorp no és només una elecció, sinó un camí necessari que demostra que la sostenibilitat pot conviure amb la rendibilitat econòmica.

4. BCorp com a font d'orgull i aliances: Sílvia Rodríguez ha destacat que el certificat genera un fort sentit de pertinença dins de les empreses, afavorint l'atracció i retenció de talent, així com aliances amb valors compartits.

5. Un moviment de millora contínua: Totes les ponents han coincidit que BCorp no és un destí, sinó un procés constant de millora que impulsa a les empreses a redefinir els seus objectius i estratègies.

D’aquest mirador hem extret els següents aprenentatges clau:

• El propòsit com a avantatge competitiu: Les empreses que integren un propòsit clar i alineat amb l'impacte positiu no sols aconsegueixen millors resultats, sinó que també reforcen la seva rellevància davant consumidors i els treballadors de les mateixes empreses.

• El poder de la col·laboració: El moviment BCorp fomenta aliances estratègiques entre empreses que comparteixen valors, generant un impacte col·lectiu major.

• Un compromís integral: Ser BCorp no és només una etiqueta, sinó una filosofia que abasta l'àmbit social, mediambiental i econòmic de manera transversal.

Com a conclusió final hem extret que:

El Mirador del Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya reafirma que el moviment BCorp és molt més que una certificació: és una eina per a transformar la forma en què les empreses impacten en el món. Les participants van subratllar que, en combinar propòsit, sostenibilitat i transparència, les empreses poden liderar un canvi necessari cap a un futur més just i sostenible.